A influência da cor na produção de sentidos: um estudo no contexto de capas de livros

Resumo

Esta investigação situa-se na área do Design de Informação e tem como objeto de estudo capas de livros, analisadas sob a perspectiva da cor. Considerando que, para quase um terço dos leitores brasileiros, o tema é o principal fator para escolha de um livro, e que uma parcela significativa deles afirma eleger o livro pela capa, destaca-se a importância que esta adquire na captação da atenção e na identificação do assunto tratado na obra. Sabe-se que as cores podem sugerir significados, derivados de associações culturais e sociais, contudo há pouco conhecimento sobre sua influência na compreensão de mensagens visuais. Nesse contexto, o presente estudo, de caráter exploratório, teve como objetivo verificar se as cores das capas de livros interferem na identificação do assunto tratado na obra pelo público leitor. A metodologia da pesquisa foi dividida em duas etapas: análise visual e experimento. A análise da mensagem visual contida nas capas baseou-se em conceitos fundamentais da teoria da Gestalt e da Semiótica Peirceana.  Para o experimento, utilizou-se um questionário on-line, distribuído a dois grupos distintos de adultos alfabetizados de ambos os sexos. Para o Grupo A, os questionários continham imagens de quatro capas em suas cores originais; enquanto o Grupo B observou imagens das mesmas capas com as cores modificadas (por meio de software), considerando a presença ou ausência de relação simbólica entre a cor predominante na capa e o assunto do livro, com base no referencial teórico da pesquisa. Pela grande dispersão observada nas respostas, foi verificado que o design das capas testadas gerou ambiguidade na identificação da temática dos livros. Contudo, as diferenças observadas nas respostas indicam ter ocorrido alguma influência de associações simbólicas das cores na interpretação do conteúdo dos livros pelos potenciais leitores, por ser a única variável entre os questionários. Foi possível concluir, no âmbito desta pesquisa, que o uso da cor com aproximação ao campo semântico do tema se mostrou relevante para a produção de sentidos relativos ao conteúdo da obra, mediante visualização da capa. Os resultados indicam que a influência das cores para a produção de sentidos pode variar de acordo com sua relação com os outros elementos visuais e todo o contexto da composição gráfica.